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亿级曝光带动GMV增长 什么样的短剧能帮品牌突围?
来源:
2024-09-09
编辑:晓露

 从去年小范围的激活行业,到如今所有平台宣布下场,一年多的时间,“短剧”仍是电商行业里最受关注,或许也是最具争议的话题之一。

  前不久,雷军在一条视频中打趣自己的“爽文男主”人设,并首次公开提及短剧,称“短剧比爽文更快、更刺激。”而此前,已有媒体爆出,小米正招聘短剧编剧、后期制作和策划编导等岗位,很可能即将推出小米的品牌短剧。

几乎同时,被整个行业看作短剧营销案例,甚至在财报中都认可了短剧贡献的韩束,却想给行业降个温。

  上美股份董事长吕义雄在朋友圈发文称,“从去年8月进去做短剧的所有品牌,都是去做韭菜的,无一成功案例,2023年11月之后,韩束基本上不做短剧了”。他直言,近期行业内短剧供应量增加了近20倍,同时制作费用水涨船高。但短剧用户数量是衡量的,双重作用下使得短剧效果下滑近40倍。

  另有媒体报道称,珀莱雅管理层近期也针对短剧的盈利能力提出了质疑,相关负责人指出,此前头部达人单集点赞量可超200万,如今点赞量超10万“已经是很好的数据”,“短剧成本上升、宣传效果下降,品牌其实不赚钱”。

  不过,无论风向如何,入局者仍前赴后继。


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