在国人心中，春节已成为代表团圆美满的文化符号，具有特殊的情感意义。而对品牌而言，春节也是品牌形象塑造中不可错过的良机。在2022年春节即将来临之际，酷我音乐作为在线音乐平台率先出击，聚焦“礼物”这一春节元素，进行了一次全新的情感营销——通过暖心短片和互动话题提问“什么是最好的礼物?”并给出了简单真挚，却也十分温暖动人的答案：陪伴，将酷我音乐一直以来的品牌文化和理念与春节的情感氛围高度结合。

　　(图为酷我音乐暖心短片海报图)

　　春节团聚，不仅是空间距离缩短，更是心的团聚。品牌若想打造更强的共情能力，建立和用户的情感关联，就需要紧紧抓住人们的情感需求，并通过核心的一个点释放出来，一如酷我音乐所选择的“礼物”元素。

　　酷我音乐在站内发起话题互动赠送福利好礼，用户搜索“礼物”即可进入活动页面参与，分享自己送出或收到的最好的礼物。分享中关于陪伴、关于爱的故事被频频提及，诸如“和男朋友秘密准备给对方的生日礼物，我准备了一件羽绒服，希望他冬天也被温暖包围，没有寒冷。”或是“最好的礼物来自陌生人捐赠的一本书，书上写着‘我在山的这头等你’，这句话鼓励我努力学习走出大山。”同时，酷我音乐还发布一支暖心短片，讲述所有礼物都是因为爱，对于家人、朋友、爱人而言，最好的礼物是愿意花时间、精力和心思陪伴他，凝结爱意的陪伴更加珍贵。