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中国IT产经新闻 / 大数据时代
百亿补贴是次品吗,拼多多砸钱换口碑上演实力逆袭
编辑:IT产经
2020-11-12
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       2015年,拼多多还只是个依托微信公众号卖低价商品的电商公司,2020年,它已经成为国内第二大电商平台。从人人反感的“砍单”到一次次的“真香”,从“这也能上市”到千亿美金市值,拼多多用了5年时间打造了一个电商奇迹。消费降级,社交电商,百亿补贴,不起眼的动作却都变成市场的导向。农业不断发力,并变成拼多多核心战略。百亿补贴还在继续,从最初吸引高端用户,到成为其重要的商品标签。截至2020年6月30日,拼多多的年活跃用户数是 6.83 亿人,同比增速41%,与阿里仅差距5000万人。


       已经有了这么好的效果,为啥还要继续烧呢?当然是因为,虽然它靠烧钱烧出了用户规模,但留存是个问题。今年仅有5岁的拼多多,虽然靠着补贴发了家,但缺少时间和精力,去建设用户对平台的认知。这就导致了,虽然它的名字很响亮,但很多用户对拼多多的印象都是"可以买点有补贴的日用品、便宜东西",却不敢在这里买品牌货。所以,拼多多就是要通过百亿补贴吸引用户,尤其是那些对自己有负面印象的 "五环内用户" 来购物:先用补贴给到全网最低价,让大家忍不住 "剁手",并提供给用户良好的购物体验。用户就会发现在拼多多能买到品牌货,不仅是正品,价格也能保证低过其他平台,也就是大家俗称的 "真香"。不过,虽然拼多多的诚意有了、钱也砸了,但还有不少人担心:"这么便宜,真的是品牌正品吗?"。
       讲真,在这方面我们真的可以越来越相信拼多多。首先,拼多多卖假货这事,于情于理都说不通。毕竟,人家已经决定了要砸钱改口碑,如果卖次品,还怎么提升口碑?几亿用户的眼睛都是雪亮的,百亿补贴都补贴了一年半了,卖次品的话估计早就被用户给喷下架了吧……拼多多又不傻,干嘛花几百亿,去做和目的背道而驰的事?其次,拼多多的百亿补贴的资质审核相当严格。


       入驻百亿补贴的商家,不仅需要提供与自身有关的各种执照、资质文件,还需要给到完整的品牌授权,来保证买家的权益和拼多多的口碑,app 里品质保障这一栏就能看。除了入驻要审核,拼多多还会对商品进行严格的品质抽检,对用户关于假货的投诉也很重视。所以,商家哪敢卖假货啊,毕竟十几万甚至几十万保证金在平台手里呢。最后,拼多多还联合中国人保,给你做了个 " 正品保证 "。在拼多多百亿补贴频道买到的商品,拼多多都给你买了中国人保的 " 正品险 "。

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