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日本治愈系萌物点赞鹅,当红IP或掀起种草狂潮
编辑:IT产经
2019-04-16
来源:


  “今天最努力的是你”、“给你满分”、“都这么困了,你好棒啊”、“准时上班棒棒哒”、“给你吃冰棒”……4月15日,擅长夸人的日本超人气萌宠KoupenChan点赞鹅在天猫母婴金婴奖颁奖典礼上宠萌亮相,让人无法抵抗的萌暖气质牢牢抓住了一众母婴行业商家的心。继吃豆人、精灵宝可梦、uglydolls丑娃娃后,阿里鱼再签头部卡通IP,成为KoupenChan点赞鹅在中国市场的独家授权窗口,并有望引发新一轮的种草狂潮。

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  小萌物是大明星,“KoupenChan点赞鹅”成为新晋人气王

  2017年LINE Award新人奖、2018年上半段热门商品、2018年上半段热门卡通形象、LINE表情包下载量高达3600万……自从2017年4月在Twitter出道以来,对全部事情给予肯定、治愈和鼓励的新晋“点赞狂魔”人气急速上升一发不可收拾,接连入选各种人气榜单,在2019年日本授权展上更是被评为最受欢迎IP之一。

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  “我们了解到也有第一次在店里看到就买产品的顾客,我们感到这并不仅是一时兴起的卡通形象。”Kiddy Land大阪店岸本天店长在接受日本卡通形象专业杂志Fancy Shop的专访时向记者透露,他一开始就意识到了这一IP的与众不同,而它的传奇蹿红之路也完美地验证了店长的判断。近日于东京西武池袋本店举办的“和点赞鹅随时在一起原画展”的盛况,更是充分说明了这一新晋网红在日本国内的人气。据说画展期间,每天都有大量粉丝到场,人数最多时排队甚至长达3小时,以至于不得不临时执行入场限制令。

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西武池袋本店在原画展上推出的特别限量款点赞鹅便当

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西武铁道的点赞鹅列车 运营时间2019年4月~2020年3月

  可以说,阳光、可爱、治愈系的KoupenChan点赞鹅目前已经成为了日本当之无愧的二次元人气王。问世仅一年便一跃成为爆款网红IP的传奇经历,更是打破了日本培养知名IP至少花5年的神话。最令人咋舌的是,在短短一年时间里,点赞鹅的授权产品便突破300sku,可以说是吸粉又带货。

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  扎根现实陪伴用户,KoupenChan点赞鹅具有超高粉丝粘性

  KoupenChan点赞鹅飞速走红的背后,是其接地气的人设和现实强关联的IP属性。迄今为止,多数人气IP各自具有独立的世界观和故事性,与用户的现实生活缺乏必要的关联,需要用户脱离现实生活方能融入,因此不仅在受众群体方面存在一定的局限性,无法消除的距离感也容易让用户“移情别恋”。

  相比之下,KoupenChan点赞鹅不仅能够一对一、全天候地陪伴用户,更能主动融入用户生活的方方面面。特别是在激烈的社会竞争和高速运转的社会体系中,用户尤其需要得到陪伴和认可,而KoupenChan点赞鹅时刻陪伴、随时点赞的特点,很好地填补了用户内心深处的潜在需求,故而能够与用户产生极强的关联。于是,我们可以看到,KoupenChan点赞鹅的受众年龄范围持续扩大,从20多岁的女性向小学生蔓延。在地域方面,它的热度更是从日本本土蔓延到了台湾、香港乃至整个中国大陆。

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香港LCX的点赞鹅美陈活动

  去年圣诞节前夕,KoupenChan点赞鹅还随着圣诞老人一起乘驯鹿车抵达香港,并在11月23日和1月2日与粉丝一同度过了一个愉快的圣诞节。期间,它还换上应节装扮,踏足LCX不同打卡热点,为粉丝们带来了满满的正能量。企鹅温泉渡假小屋、正能量圣诞舞台、圣诞蒸汽小火车、窝心圣诞大餐原创画作等吸睛打卡位,更是让粉丝们流连忘返,一时间点赞鹅也迅速成为了香港年轻人热议的对象。

  在台湾,名为《满满都是正能量企鹅Koupen Chan》的绘本也是供不应求,其名气之大、人气之高由此可见一斑。

  作为一款存在于现实世界的陪伴型治愈系虚拟宠物,KoupenChan点赞鹅的魅力是没有年龄和区域限制的,中国用户同样需要这样一款二次元偶像萌物来为日常生活增添正能量,其快速圈粉的属性更是赢得了无数商家的青睐。

  圈粉有套路,点赞鹅真的很能带货鸭

  从社交媒体到IP衍生品,再到各种线下空间场景和主题活动,点赞鹅已经构筑了高效迅速的圈粉路径,能够在短时间内获得用户的认同和共鸣,再加上用户的二次传播,使其能够迅速形成圈层效应。

  首先,KoupenChan点赞鹅会默默刷存在感,成为用户日常生活的一部分。出现在智能手机上、日常生活用品上、乃至化身AI形象,时时刻刻地对用户进行应援;其次,它也会出现在家庭、学校、公司等与日常生活息息相关的场景中,陪伴用户起床,吃饭,上班上学,下班回家,洗漱就寝,以期获得用户认同,并与其产生共鸣;另外,粉丝用户会自发选择KoupenChan点赞鹅的表情包,并用KoupenChan点赞鹅的方法鼓励周围的用户,裂变效应使得短时间内圈定海量粉丝成为可能。

  而与KoupenChan点赞鹅相关的画展、餐厅等空间场景则能够加深用户对IP本身的了解,巩固用户对它的认识。企业在选择点赞鹅作为缩短和用户距离感的道具的同时,也能够进一步鼓励和治愈用户,提升品牌形象和IP本身的热度。

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  总而言之,KoupenChan点赞鹅的走红拥有一套完整的方法论支撑,能够在短时间内圈粉无数,成为企业吸粉和拓客的利器。于是,也就不难理解为何KoupenChan点赞鹅在天猫母婴金婴奖颁奖典礼上刚一亮相,便能引发商家们的强烈关注。归根结底,这是一个潜力无限的二次元IP,具有强烈的带货王属性。

  深耕卡通动漫领域,强IP运营阿里鱼成为爆款推手

  作为新晋的顶级动漫IP,点赞鹅之所以选择与阿里鱼合作,看重的正是阿里鱼在动漫IP运营方面的丰富经验及其多元变现和生态化运营能力。

  作为阿里影业集团旗下中国最大的正版衍生品授权平台,阿里鱼一方面汇集了梵高美术馆、大英博物馆、芭比、海底小纵队、Thomas&Friends、米菲、超级飞侠、阿狸、B.Duck、熊出没、皮卡丘、旅行青蛙、丑娃娃、高达等国内外顶级IP,另一方面携手10W+优质品牌商家,致力于通过打通版权方与生态内海量商家,依托大数据多维度匹配IP和目标受众人群,有效提升IP的品牌力和商品力,帮助各方实现更大商业价值。

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  另一方面,在阿里鱼的推动下,旅行青蛙得以同全国多个知名景区和旅游小镇合作,通过营销空间的授权在实行深度变现的同时,进一步提升了IP的知名度和商业价值,反过来又促进了相关衍生品的销售。总之,阿里鱼通过生态化的运营手段,实现了IP价值的多维变现,从根本上提升了IP的生命周期和价值潜力。

  宝可梦,是阿里鱼推动动漫IP深度变现的又一经典案例。早在三年前,阿里鱼即与精灵宝可梦公司达成战略合作,拿下精灵宝可梦在中国的衍生品和营销授权,在天猫上推出与精灵宝可梦相关的正版授权服饰、食品、美妆、家居百货、文具、箱包、数码3C商品等,获得版权方的高度认可。特别是,去年天猫双11预售阶段,皮卡丘独家限定版礼盒套装,开售仅1秒5000套便宣告售罄,成为了引人注目的爆款。天猫精灵也将在AI智能音箱和IoT消费全链路的打造之路上携手宝可梦玩出新花样。

  从小马宝莉、高达、吃豆人到皮卡丘、旅行青蛙、丑娃娃,一系列头部热门IP在阿里鱼的运作下均有着出色的表现。依托于阿里巴巴强大的生态体系和技术能力,阿里鱼能够为品牌方提供贯穿数据、设计、营销、销售的全链路服务,延长IP生命周期,助力其释放商业潜力,获得了版权方的高度认可。

  可以预见的是,在阿里鱼的生态化运作机制下,点赞鹅势必将成为国内下一个二次元偶像,成为商家争先合作的带货王。在此过程中,阿里鱼将进一步完善其系统化的授权产业链,吸引越来越多的合作伙伴,促进IP产品力和品牌力的双重裂变,并在国际化的授权产业竞争中占据有利地位。

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