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智能手机行业小米在国内市场保有率
来源: 责编: 2018-09-03

   截至今年6月份,小米手机的品牌保有率达到9.8%,排在华为、OPPO、iPhone和vivo之后。尽管在品牌保有率上与排名第四的vivo仍存在较大差距,但从趋势变化曲线可以看出,小米的品牌保有率今年以来的攀升趋势非常明显。
  保有率的攀升通常与销量增长脱不开关系。根据极光大数据的报告结果,小米手机的销量占比在过去5个季度也呈现出持续攀升的走势。在2017年Q2,小米的销量占比仅为8.2%。而在2018年Q2,小米在销量占比上已经超越vivo,达到16.3%。
  在2018年Q2售出的小米机型中,价格在千元以下的占比高达48%,显著高于其它品牌。与此同时,还有30.9%的小米新销售型号价格在1000-1999元之间。从销量价格分布结果可以看出,即便今年以来小米明显加大了对中高端机型的推广力度,但售价2,000元以下的机型依然为小米贡献了将近8成的Q2国内销量。
  雷军曾宣布小米的硬件综合净利润率永远不会超过5%。按照其“硬件+互联网服务+新零售”的“铁人三项”商业模式,小米更大的利润空间想必会落在互联网服务上,这也正是雷军将小米定义为互联网公司的最大原因。但作为小米生态最关键的立足点,智能硬件特别是手机业务的发展必然会影响到另外两项业务的长足发展,也将成为小米股价的风向标。

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