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中国队未见“首金”,我们仍看到了最好的冬奥故事
来源: 责编: 2018-02-28

2月18日,大年初三,中国的春节氛围正浓,而在韩国平昌举办的第23届冬奥会也已经赛程过半,中国队在遗憾错过几个“夺金点”后,昨晚17岁小将李靳宇凭借1500米短道速滑的一枚银牌带给了国人一丝欣慰。虽然本届冬奥会的热度因为迟迟未来的金牌尚未被推向顶峰,但在2022年北京冬奥会的背景下,这届冬奥会赛场内外的诸多热点都值得被关注和记录,那些或惊心动魄,或扼腕叹息,或富有争议的故事,都是吸引受众的精彩内容。

人情味报道与国际化视野,最好的冬奥故事

0.43分,将四年磨一剑的中国选手隋文静和韩聪从梦想拉回残酷的现实,他们在本有希望夺冠的花样滑冰双人滑决赛中屈居亚军,赛后俩人第一时间走进腾讯在平昌的演播间,接受了《第一时间》节目的访问。

看着隋文静忍不住掉下伤心的泪水,腾讯体育的记者也为她送上了一份礼物,了解到隋文静喜欢歌手华晨宇,是一位“花迷”,记者专门联系到了华晨宇为隋文静送出视频祝福,看到偶像亲切的鼓励,隋文静十分欣慰,她在微博中写到道:“特别想哭,就差那么一点点。谢谢花花,我们会继续努力下去……。”而这个偶像与“迷妹”之间的小故事也被央视的记者留意到,做了后续报道,引起了广泛关注。腾讯抓住情感故事,让受众的情绪随着报道的深入而产生共鸣和波动,展现了人情味极浓的冬奥报道,同时也在共情中收获了感动。

隋文静和韩聪的故事只是腾讯体育在冬奥前方挖掘的诸多有价值的内容之一,通过《大人物》、《边界》、《第一时间》等深度稿件报道和视频节目,腾讯半程输出了共计35篇深度人物采访,其中包括国际奥委会主席巴赫、单板滑雪U型槽男子冠军肖恩·怀特、中国短道速滑队主教练李琰、中国短道速滑运动员周洋等人物。尤其是肖恩·怀特在重回冠军宝座后,全球媒体对他的采访需求就如纸片般塞满了邮箱,而就在两天之后,腾讯体育成为第一家采访这位冬奥会传奇人物的亚洲媒体。

压哨获得2018年平昌冬奥会网络播出权的腾讯,在内容报道的专业度、深入度和丰富度上,也早已与国际媒体接轨。其中,腾讯体育原创采写的《大人物:命运半点不由人,谁让你是安贤洙》被国际体育新闻协会官网全文转载。“为了筹备这篇稿件,我们先后用了将近两个月的时间,通过对著名短道速滑选手安贤洙周边人的采访,还原了这位从韩国转籍俄罗斯的争议人物四年的人生轨迹,展现了他在命运漩涡中的无奈。”腾讯体育采编中心总监贾文秀介绍道。这篇文章刊发后在国际媒体形成广泛反响,众多外媒引用了报道内容,凸显了腾讯冬奥报道的国际化水准。

除此之外,针对“开幕式点火仪式中的可疑男子”、“张虹母亲抵达平昌5天不敢联系女儿”、“羽生结弦缘何圈粉全世界”、“金博洋登上日本社交热帖”、“冬奥会上的亚裔面孔”、“徐梦桃:把自己逼上绝路”等新闻报道,均在真实还原了事件本身外,凸显了媒体在大赛报道中的真本领。

自媒体的全维解析,泛体育用户的情感打通

在互联网时代,传统的体育报道早已无法满足“千人千面”的资讯需求,新生代乐于看到更具个性、观点鲜明的评论内容,对此,媒体早应具备全方面了解、解剖赛事的能力。互联网的全方面解剖来自于强大的自媒体。腾讯作为中国首屈一指的社交平台,更是深谙“全民皆兵”的自媒体的巨大影响力。

冬奥会开始前,腾讯体育就发起了“冬奥企鹅号报道团”招募活动,在超过1000个报名者中,挑选了近200个企鹅号,参与到腾讯的冬奥自媒体报道中。他们不仅包括中国冰球协会秘书长房雪峰、著名冰球评论员李龙谋、国际排联终身名誉主席兼亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中等体育界大咖,更涵盖了科技、娱乐、时尚、旅游等多个兴趣领域的自媒体翘楚。冬奥赛程过半,企鹅号自媒体报道团产出的文章超1000篇,总曝光度达3.75亿。自媒体人从各自的视角“八仙过海”,为受众呈现多维度的冬奥故事。腾讯对平台和社交的深刻理解,得以让其“四两拨千斤”。

与此同时,冬奥会开幕以来,腾讯也通过企鹅直播进行了28场现场直播,开幕式更是通过7个小时的接力直播全景展示了当地迎接冬奥会的盛景,而企鹅直播《守望冬奥》节目,用户更是通过腾讯特约记者与运动员家人一起观看比赛的场景,感受那份来自亲情的期盼和守望,这些从不同维度产出的冬奥内容,满足了用户的多元内容需求。

明星拜年撒红包,本土化内容让年味更浓

今年的冬奥会与中国春节时间重合,如何能将两者深度结合起来,让大众心甘情愿地在过年期间关注冬奥新闻,成了媒体在内容之外的新挑战。

如果在大年三十,你的朋友给你发来一条由武大靖或是周洋录制的语音拜年短信,你会不会觉得很应景?一款叫做《AI语音—冬奥明星替你拜大年》的产品就抓住了春节热点,聪明地将科技和内容结合,又利用了社交平台,展现了成功的冬奥营销。这种新颖又高科技的拜年产品一经上线,便获得运动员本人、家属的转发,备受年轻受众喜爱,成为朋友圈爆款产品。

从国际化视野到本土化互动,用红包、黄历、拜年的方式来包装冬奥内容,除了《AI语音—冬奥明星替你拜大年》外,还有《冬奥红包来袭》、《冬奥老黄历》共三款产品,让年味儿与冬奥会氛围紧密契合。

作为中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴,腾讯在多年大赛报道中的经验和价值已得到充分释放,并逐渐展现国际化水准,通过挖掘浓浓的情感故事、结合春节场景,让奥运不止于赛场,不止于“夺金”,从内容、产品、营销上全面出击,贡献了最符合中国人口味的冬奥大餐,树立起全新的行业标杆。

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