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森马去“土味”,靠开新店、卖运动服?
来源:
2024-05-28
编辑:晓露

    大多80、90后的记忆中,森马是相伴随成长起来的:门店大多开在三四线城市,一句“穿什么就是什么”的广告语……如今叫人评价却只能说——“太过接地气”“上一辈才会穿的品牌”。

    直到蓝鲨消费特意前往开在杭州市中心工联CC的森马旗舰店打卡(转型后的新旗舰店),才发现森马变了,变“时尚”了。

    旗舰店共三层,通透敞亮,充满交互感,拍照容易出片,西湖“湖光山色”的氛围随处可在布景中感受到。消费者可以自由选购服饰,也可以根据屏幕上模特的穿搭寻找搭配灵感。

    森马服饰财报显示,2023年和2024年Q1,森马服饰营收同比增长分别为2.47%和4.58%,净利润同比增长分别为76.06%和11.4%。2023年2月,森马刚刚完成“交棒”,创始人邱光和卸任董事长,其子邱坚强接任。

    门店焕新与实打实的业绩似乎昭示着,近年国内传统服装品牌集体步入寒冬后,森马对自己重新定位与升级,正在强势回归。

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编辑:
2024-09-23
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