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迪卡侬打败Lululemon,就靠卖平替吗?
来源:
2024-03-11
编辑:晓露

    ”不是lulu、始祖鸟买不起,而是迪卡侬更有性价比。“在2022年这个户外运动大年,被网友称为“穷鬼品牌”的迪卡侬受喜爱度甚至超过了Lululemon。撕掉了直男标签的迪卡侬,重新定位人群,凭借差异化抓住了核心消费者。迪卡侬为什么崛起?它的走红有什么逻辑?

    迪卡侬在2022年净利润达到9.23亿欧元,再次创下历史新高。用户超过4亿,退货率仅有约0.1%。2022年迪卡侬成为运动服饰品牌偏好度TOP1,以绝对优势甩开了第二名Lululemon。

    迪卡侬通过提供高性价比的户外运动产品,成功吸引并留住了消费者。它并未局限于某一运动品类,而是跨越界限,满足了多元细分的需求。不仅传递产品价值,更强调运动带来的快乐,这种情感成为链接品牌与消费者之间的纽带。未来品牌的发展需要更加注重用户体验和情感连接,以实现长期的成功和增长。

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