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海外购 全球化竞争更激烈
编辑:IT产经
2017-11-10
来源:


制图罗乐

“全球化”也成了近两年来双11的关键词。今年双11,亚马逊中国三大核心业务联手出击,天猫国际推出“五个全球”战略,网易考拉则宣布未来豪掷110亿美元在全球采购……以往在“黑五”才会上演的跨境电商激战,今 年提前进入了高潮。

亚马逊主动出击 阿里京东各有妙招

10月31日,亚马逊中国宣布开启第四届“海外购物节”,这次购物节会横跨双11、“黑色星期五”和“网购星期一”三个购物节日。网易考拉为了避开双11当天的“拥堵”,从10月20日就早早地推出了“海淘拾货季”。天猫和京东大促开始相对较晚,时间都是11月1日。

这一次,亚马逊Prime会员服务、海外购、精品超市三大核心业务联手出击。据了解,亚马逊Prime会员服务在一周年之际全面升级,将自11月27日起推出288元/年的Prime会员年费尊享价,尊享价还将配以“入会·续费尊享礼”。Prime会员除选品规模进一步扩展,物流服务提速外,又推出了Prime会员7×24尊享客服,还特别在海外购物节期间推出数万个亚马逊中国及亚马逊海外购的Prime会员专享优惠。

另外,刚刚对接亚马逊德国的亚马逊海外购商店将首次集结美国、英国、日本、德国四大站点,推出为中国市场定制的“海外购嘉年华”以及“真黑五”活动;同时,亚马逊中国打造的网罗56个国家3000多个品牌的国际正品一站式网购平台“精品超市”,也将携一系列优惠上线。

天猫方面,200多个国家和地区,众多品牌的实体门店将集体加入天猫双11。天猫还将联合梅西百货、Costco等国际零售巨头玩转今年全球化双11。阿里旗下的东南亚电商lazada也将加入;京东将重点服务女性用户,专为女性用户推出的“女神日”将联合国际顶尖品牌联袂促销。京东旗下全新奢侈品电商平台TOPLIFE也将正式运营,为用户提供定制化的时尚顾问服务;网易考拉则力推抢先预订全球好货的“抢先购”和只求最低价的“贵就赔”两大玩法,用低价打个时间差。

消费升级新机遇 可能上演弯道超车

艾瑞咨询发布的电商报告显示,从2012年到2016年,中国网购市场交易规模增长率从51.3%逐年降到了23.9%,预计到2019年将降到13.1%。分析认为,网络购物行业发展日益成熟,电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外,也在积极发展跨境网购;另一方面,消费升级大环境下,高质量商品也成为消费者的第一需求。

从易观发布的2017年第二季度跨境进口电商报告来看,中国跨境电商市场上玩家所占市场份额差距还不大,第一名所占市场份额刚过20%。而整个市场依然处于蓬勃发展的状态,可以说能排上号的玩家都还有对市场进行洗牌的机会和能力,这其中就包括亚马逊海外购、网易考拉、天猫国际和京东全球购。

早在618的时候,消费升级和技术升级对行业带来的改变就已经非常明显了。挑战和机遇都已经摆在了面前,是强者愈强,还是弯道超车,这次双11对于跨境电商们来说至关重要。所以,今年的双11很可能会是一个拐点,也是一次机会。

目前排名靠前的几家跨境电商,天猫国际动作频频,其中“五个全球”战略体现了其全球化的野心。京东紧随其后,整合了不少国际大牌。网易考拉则已经做好准备未来三年狂砸百亿美元全球采购。 

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