首发解读｜逼近3000亿，游戏IP如何从“虚拟内容”走向“实体消费”？

来源：

2026-11-10

编辑：晓露

2026年11月，在苏州举办的“2026游戏IP生态大会”上，由中国音数协IP工作委员会和伽马数据共同编写的《2026年度中国游戏IP产业发展报告》正式发布。

报告显示，2026年中国游戏IP市场规模预计达2992.3亿元，主要游戏IP衍生品官方旗舰店销售收入预计达到101.71亿元，游戏IP正通过多种路径持续释放价值，成为拉动实体消费的新引擎。

用户基础稳固，超八成用户愿为衍生品买单

调研显示，近五成用户的IP消费较上一年增加，IP内容品质与数量的提升成为拉动用户加大IP投入的重要因素。在消费增加的原因中，“推出的IP产品/活动很吸引我”占比65.9%，位居首位；其次为“有更多喜欢的IP”占比47.1%。在体验完作品后，购买衍生品已成为普遍行为：25.2%的用户经常购买相关衍生品，58.5%的用户偶尔购买，二者合计达83.7%。此外，94.2%的用户能够接受IP联名日常用品高于同类普通产品的价格。

图注：用户调研图表：消费增加原因、衍生品购买意愿等

对于这一数据，中国游戏产业首席分析师王旭指出：“过去，行业衡量游戏产业往往只看游戏内充值。但数据表明，超过八成用户会将消费延伸至实物衍生品，近八成用户愿为线下活动付费。这说明游戏IP正从‘虚拟内容’转化为拉动实体消费的‘新引擎’。用户愿意为情感陪伴和情绪价值买单，标志着数字娱乐市场正在走向成熟，也为大消费领域带来了新的增量。”

游戏IP大盘逼近3000亿，联动与衍生品成新引擎

2026年，中国游戏IP市场规模预计达2992.3亿元，IP产品流水占比提升至81.4%。其中，中国原创IP游戏市场规模预计为1467.83亿元，同比增长8.4%；引进授权IP游戏市场规模为1335.83亿元，同比增长11.2%。从用户角度看，66.1%的用户因喜欢某个角色、53.6%的用户因喜欢游戏世界观而成为游戏IP粉丝。

在运营层面，游戏内IP联动已成为头部产品常态。2026年1—9月，移动游戏流水TOP20产品中九成开展过联动，总次数超150次。同时，线下联动带动到场消费，近一年为线下活动付费的用户接近八成。

图注：市场规模及联动频率图表

中国游戏产业首席分析师王旭在解读大盘数据时强调：“我们在报告中首次对‘游戏IP市场规模’做出了严谨界定。这2992.3亿，特指具备明确著作权归属、以世界观和角色为核心资产的IP游戏所产生的本体流水。需要澄清的是，这一数据衡量的是当前IP游戏的变现基本盘，尚未包含纯版权交易、实物衍生等长尾价值。未来，伽马数据将尝试构建更完善的‘IP综合资产价值评估模型’，将授权交易、跨媒介衍生等隐性价值纳入其中，以全面反映中国数字文化资产的真实体量。”

游戏IP出海：从“产品出海”到“文化深水区”

中国游戏IP在海外市场表现亮眼。2026年1-9月，在韩国、日本、美国、英国四大市场移动游戏流水TOP100中，中国IP产品数量占比分别达到18.8%、17.4%、13.3%和10.7%。韩、日市场方面，中国IP可依托二次元优势与线下运营巩固存量；美、英市场方面，则需借助休闲IP化、多平台联动及开放的市场环境拓展增量空间。