1月11日周大生品牌年度盛典成功落幕，作为与品牌代言人任嘉伦携手共度的第二年，周大生在去年年度盛典的基础上再次突破，通过与品牌代言人一起发起一场寻爱之旅，创新营销策划和全方位营销策略，联动8位头部网红达人同频为爱发声，三大平台全域霸屏直播，线上线下全域营销等全方位深度诠释“为爱而生”品牌理念。

1、内容为王，多平台直播，线上线下全域爆发

随着周大生在各电商线上平台成熟布局，今年的周大生品牌年度盛典在抖音、天猫、视频号三大平台实现同步直播，并且与品牌代言人任嘉伦深度链接，在直播场景和内容设定上牢牢锁定“为爱而生”品牌理念，在直播互动中推出10克金条、足金金贴、任嘉伦亲签、任嘉伦精美周边等作为超级福袋在盛典直播间进行宠粉派送。盛典当天，三大平台直播间1小时互动次数突破300万，视频号荣登珠宝行业榜单TOP1，抖音直播间增粉14万+，直播1小时GMV更是再创新高，彰显了周大生强大的品牌影响力。

在后疫情时代，短期内全球宏观经济下行，消费者的阶段性需求也发生了转变，其对于社交体验的需求日益增强，而周大生深刻洞察消费者观念的转变，巧妙利用线上线下渠道结合，联动全国10城10家标杆门店超级大屏进行任嘉伦门店打卡计划、线下直播转播等活动，为品牌年度盛典增加了互动性。

整体而言，在巩固线上多平台发展的同时，周大生也在持续加强线下门店的全面拓展，利用线上线下双向闭环助力，最大化覆盖线上线下营销面，准确触达消费者，为周大生2024年营销思路作出了新的思考。