11月5日，天猫双11首次发布绿色商家排行榜。在11月1日-3日，双11第一波开买阶段，48个商家绿色商品成交金额超千万。天猫双11第一波售卖期，绿色低碳消费迎来开门红。

　　双11迎绿色消费高峰

　　双11第一阶段迎来绿色消费高峰，背后其实是消费者整体绿色低碳消费意识的觉醒。11月1日0点开售首个小时内，消费者买走25000多个节水马桶，粗略计算一天可节省约225吨水。开售后9小时内，超12万件绿色家电被买走。从减碳贡献值来看，绿色会场内，售出的洗衣机预计减碳345吨，空调预计减碳260吨，冰箱预计减碳194吨。

　　据悉，此次入围绿色商家排行榜的，有不少家电行业的商家。家电行业经过多年的绿色节能教育，以及各类新能效标准的实行，无论是品牌还是消费者，在生产、选购时，都把绿色、低碳放在了心间。

　　“现在消费者选购家电越来越重视绿色节能这笔帐了。”海尔官方旗舰店店长孙浩举例说，一台空调光看价格，柜机大概差1000多块钱，挂机差300多块钱，但是算上能效这笔绿色帐，一级能效相比三级能效，一年能省几百块钱电费，用上五六年反而更划算。“整个行业的大趋势是省电节能，我们店铺里现在一级能效的商品占比越来越高。”

　　双11期间，为了鼓励消费者购买绿色家电，还赠送蚂蚁森林能量，最高可获18400g。预计购买确认后，消费者累计减少的碳排放，可以对应地获得蚂蚁森林能量达1083吨，产生大批“能量大户”。这些能量相当于可以种下58838棵梭梭树。

　　绿色供给与绿色消费相互成就

　　10月27日，天猫双11上线首个绿色会场，覆盖食品、家装、消电、母婴4大行业，共50万款商品，2000余户商家共同参与。11月2日，天猫还与14个品牌发起成立“绿色商家联盟”，共同发出《绿色商家联盟倡议书》。

　　绿色生产已经成为不少天猫商家的主动选择。比如内衣品牌爱慕在工厂生产中已使用光伏发电，家电品牌海尔有园区已经全面实现碳中和，奇瑞QQ冰淇淋建设了数字灯塔工厂，女装品牌之禾则实现了94%的断头布料再消化。

　　产品本身的绿色节能低碳，也是许多商家的重点努力方向。净水器品牌碧然德的产品使用了低耗碳材料，卫浴品牌九牧在技术升级后实现了加倍节水，照明品牌西顿在绿色建筑照明上拥有国际级专利，新能源品牌小鹏则实现了可回收固体废弃物100%再利用。

　　在天猫双11项目负责人郑黎清看来，绿色供给与绿色消费相互成就，“近几年，国内绿色消费趋势愈发明显，平台联动商家在绿色减碳上更进一步，既是响应双碳政策之举，也是顺应消费者趋势的必然选择，符合消费者对高品质生活的向往。”

　　接下来，在双11的第二波预售中，“绿色会场”内所有商品依然可在“满200减30”的折扣基础上，再叠加“满1000减100”或“满100减10”的绿色购物券。淘宝搜索“绿色双11”即可进入。

　　同时，为鼓励生产、销售绿色低碳产品的商家，双11期间，天猫联合网商银行提供“绿色0账期”服务，为通过认证的八大类绿色商品，在双11“发货即垫付货款”的基础上，再延长半个月。